数英公开课·吕曦·企业品牌营销增长战略之大单品营销
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课程简介
创意百花齐放，但是营销依旧只会三板斧，这是你吗？冥思苦想出的idea总是无法打出100%效果，你想过为什么吗？
是创意不够独出心裁，还是slogan不够掷地有声？都不一定，可能你是少了一点营销思维？
营销曾经是品牌增长利器，随着市场发展和新的媒体形式崛起逐步退居幕后。创意在台前，幕后的营销依然在品牌发展中起着重要作用，是让创意成果进一步扩大的利器。尤其是在新的消费意识和消费形态崛起的今天，创意越来越与品效挂钩，推出创意爆款单品成为品牌的解题思路，那些撬动品、效、销的爆款单品背后，就有创意思维与营销思维的共同助力。
那么问题来了，如何打造爆款单品？新消费时代的品牌如何获得增长？创意和营销又该如何打？数英公开课《广告牛人》第2季的第2堂课，我们邀请到了英扬传奇董事长吕曦前来解答，看她以创意人的营销视角，讲述本土品牌如何重新定义并走向“爆款”。
吕曦，人称英扬传奇曦哥，几十年品牌营销经验，数个百亿企业营销推手，带领团队创造了众多市场奇迹。在她看来，虽然今天的营销生态越来越繁花入眼，但底层逻辑从未改变，只要塑造新时代的营销功法就能帮助品牌成功。
提前了解本期课程看点：
- 看点一：消费升级之下，传统战术失效，企业将再度看到营销价值，并做好4个项基本功。
- 看点二：大单品的底层逻辑，HBG理论、STP细分市场战略、4P等营销理论的当代理解。
- 看点三：“痛、激、爆”三大武器使用方法和卡士酸奶、张新发槟榔、五谷磨房等实战运用。
本期课堂，吕曦从中国消费市场的迭代升级讲起，指出传统营销在消费意识更迭和媒体环境变化中临着5大失效。
基于多年的从业经验，吕曦认为，打造大单品是帮助品牌重获增长的重要路径，需要专业的功率和系统性的作业让有限的品牌资源高效运转。在课程中，吕曦总结分享了“痛、激、爆”三个大单品营销武器。
- 痛点：挖掘与评估目标消费者，洞察市场机会
- 激点：设计与提炼产品，设计消费者体验
- 爆点：利用传播，触达并击穿核心人群
她从时下流行的单品元气森林、五谷磨房等深度解析这三个大单品营销武器如何帮助品牌撬动大市场。其中的具体使用方法和要点，欢迎大家在本期课堂中寻找答案！
三小节、近1个半小时，这堂课集理论知识、行业动态、幕后经验集于一体。创意人可以从中了解营销思维让创作更随心而不离题；营销人可以学到创新增长的方法与路径，让营销事半功倍。
我们深知，全民皆可创意的年代，创意\营销没有歇脚徘徊的舒适区。市场瞬息变化，只有掌握更多知识并及时更新才有底气走得更远。学习这门课程，不一定能让你突飞猛进，但一定能助你在创意思维\营销思维上新增出路，明晰努力方向！
课程目录
- 01 消费分级下，大单品营销是品牌新的增长点.mp4
- 02 大单品营销三大武器，及实战运用.mp4
- 03 大单品营销战略意义，及品牌营销增长战略系统.mp4
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