现代营销学之父菲利普·科特勒 | 有声书合集：没有学过科特勒的营销理念，千万别说你懂市场营销

• 营销“圣经”、畅销全球50年的《营销管理》作者
• 适用近400家“财富500强”企业的营销理念
• 美国市场评价为有史以来最具影响力的营销人

菲利普·科特勒

美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S. C. 强生荣誉教授，被誉为“现代营销学之父”。他被《华尔街日报》誉为“六位有影响力的商业思想家”之一，所获奖项和荣誉众多，蜚声国际。他获得芝加哥大学经济学硕士和麻省理工学院（MIT）经济学博士学位。其著作被翻译成25种语言，是国际论坛的座上宾，国际影响力十分深远。

何麻温·卡塔加雅，MarkPlus营销公司（www.mark-plusinc.com）创始人兼首席执行官，获评英国特许营销协会“奠定未来营销业的50位哲人”。于内布拉斯加大学林肯分校获泛太平洋商业协会颁发的杰出全球领袖奖。现任亚洲小企业理事会主席，该组织是国际小企业理事会的亚洲分支，同时他还是亚洲市场营销联盟的联合创始人之一。

伊万·塞蒂亚万，MarkPlus营销公司的首席运营官，主要负责企业定制营销战略。他擅长写作与演讲，同时是Marketeers杂志的首席编辑，获西北大学凯洛格管理学院的工商管理学硕士学位和印度尼西亚大学工程学硕士学位。

课程大纲

一、《营销革命4.0:从传统到数字》
营销4.0以大数据、社群、价值观营销为基础，企业将营销的中心转移到如何与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多地参与营销价值的创造。在数字化连接的时代，洞察与满足这些连接点所代表的需求，帮助客户实现自我价值，就是营销4.0所需要面对和解决的问题，它是以价值观、连接、大数据、社区、新一代分析技术为基础所造就的。

二、《营销革命3.0:从价值到价值观的营销》
营销1.0时代，即“以产品为中心的时代”，这个时代的营销被认为是一种纯粹的销售，一种关于说服的艺术。营销2.0时代， 即“以消
费者为中心的时代”，企业追求与顾客建立紧密的关系，不但提供产品的使用功能，更为消费者提供情感价值。营销3.0时代， “消 费
者”被还原成“整体的人”“丰富的人” ，而不再是以前简单的“目标人群”;“交换”与“交易”被提升成“互动”与“共鸣”;营销的价值主张从“功能与情感的差异化”被深化至“精 神与价值观的响应。

三、《水平营销:突破性创意的探寻法》
菲利普.科特勒创造性地提出了一种开发突破性机会的新系统一水平营销，即通过跨界、融合、混搭的横向思维激发新创意，从而超越垂直细分，产生新的营销理念和机会。纵向营销以“细分、定位、品类”为代表，帮助我们找到越来越小的子群体，为其开发产品。水平营销以“跨界、融合、混搭”为特征，让营销人员开发出全新的产品，找到更广泛的受众。

四、《菲利普●科特勒传:世界皆营销》
营销对于科特勒来说，是他的选择、他的生命、他的激情和他超过60年的历险和沉淀。他在书中分享了他的过往、家庭、友谊、宝贵的经历，以及他对诸多问题的观点和看法，包括创新、财富的创造、竞争、社会营销、品牌化、经营宗旨和幸福、贫困、和平、宗教、国家、城市这本书表达了科特勒对世界的看法，即用市场营销的视角看世界。

课程目录

一、《营销革命4.0:从传统到数字》
001-从传统到数字(求关注，求订阅，求转发) .mp3
002-赞誉赫尔曼.西蒙等.mp3
003-序言:从营销3.0到营销4.0.mp3
004-译者序:营销4.0:数字化转型的第战略.mp3
005-向客户群的权力转移.mp3
006-从独享到包容.mp3
007-从垂直到水平.mp3
008-从个体性到社会性.mp3
009-解开练通性之谜(上) .mp3
010-解开连通性之谜(中) .mp3
011-解开连通性之谜(下) .mp3
012-年轻人的思想份额.mp3
013-女性:市场份额的增长.mp3
014-网民:心灵份额的增长.mp3
015-数字经济的营销4.0.mp3
016-从传统市场向数字市场转变.mp3
017-整合传统营销和数字营销.mp3
018-新的用户购买路径.mp3
019-从了解到拥护: o区域(03) .mp3
020-营销生产力指标: PAR和BAP.mp3
021-分解PAR和BAR.mp3
022-增加营销生产力.mp3
023-增加购买承诺.mp3
024-四大产业原型( 上) .mp3
025-四大产业原型(下) .mp3
026-四种模式的最佳营销手段.mp3
027-以人为本的营销.mp3
028-打造人本品牌的六个属性.mp3
029-内容是最新的广告.mp3
030-按部就班的内容营销(上) .mp3
031-按部就班的内容营销(下) .mp3
032-多渠道营销的兴起.mp3
033-按部就班的多渠道营销.mp3
034-互动营销:改善移动应用用户体验.mp3
035-提供社会化客户管理方案.mp3
036-用游戏化实现目的.mp3
037-结语.mp3

二、《营销革命3.0:从价值到价值观的营销》
038《营销革命3.0》-01-推荐序一.从“消费者”的营销到‘人”的营销.mp3
039《营销革命3.0》-02- 推荐序二.让营销成为一种信仰.mp3
040《营销革命3.0》-03-以人文精神主导营销的未来.mp3
041《营销革命3.0》-04-迈进以创造力、文化、传统继承和环境为主题的新时代.mp3
043《营销革命3.0》-06- 何谓营销3.0.mp3
044《营销革命3.0》-07-参与化时代和合作营销.mp3
045《营销革命3.0》-08-全球化矛盾时代和文化营销.mp3
046《营销革命3.0》-09-创造型社会时代和人文精神营销.mp3
047《营销革命3.0》-10-营销3.0:合作性、文化性和精神性营销.mp3
048《营销革命3.0》-11-世界营销60年:简要回顾.mp3
049《营销革命3.0》-12-营销的未来:水平化而非垂直化.mp3
050《营销革命3.0》-13-通往人文精神营销之转变: 3i模型.mp3
051《营销革命3.0》-14-通往价值驱动营销之转变.mp3
052《营销革命3.0》-15- 营销3.0:营销的意义，意义的营销.mp3
053《营销革命3.0》-16-消费者是品牌的真正拥有者.mp3
054《营销革命3.0》-17-打动消费者的故事.mp3
055《营销革命3.0》-18-消 费者增权.mp3
056《营销革命3.0》-19-小结:承诺变革、品牌故事和消费者的参与.mp3
057《营销革命3.0》-20-向员工营销乐业的价值观.mp3
058《营销革命3.0》-21-价值观巨大推动力.mp3
059《营销革命3.0》-22-言出必行.mp3
060《营销革命3.0》-23-小结:共离价值观和共同行为.mp3
061《营销革命3.0》-24-向渠道合作伙伴营销企业价值观.mp3
062《营销革命3.0》-25- 营销3.0时代的渠道合作伙伴.mp3
063《营销革命3.0》-26-渠道是企业的文化变革动力:分销企业理念.mp3
064《营销革命3.0》-27-小结:价值驱动型渠道合作伙伴.mp3
065《营销革命3.0》-28-向股东营销愿景.mp3
066《营销革命3.0》-29-长期股东价值+可持续发展能力3.mp3
067《营销革命3.0》-30-可持续性和股东价值.mp3
068《营销革命3.0》-31-营销愿景战略.mp3
069《营销革命3.0》-32-小结:营销3.0时代的成功案例.mp3
070《营销革命3.0》-33-实现社会文化变革.mp3
071《营销革命3.0》-34-实现社会文化变革的三个步骤.mp3
072《营销革命3.0》-35-小结:让变革成为企业的特征.mp3
073《营销革命3.0》-36-创造新兴市场企业家.mp3
074《营销革命3.0》-37-三种动力和四项要求.mp3
075《营销革命3.0》-38- 为消除贫困而营销.mp3，
076《营销革命3.0》-39-小结:通达鼓励企业经营来缓解贫困问题标题.mp3
077《营销革命3.0》-40- 努力实现环境可持续发展.mp3
078《营销革命3.0》-41-革新者、投资者和传播者的合作.mp3
079《营销革命3.0》-42-针对消费者群体进行绿色营销.mp3
080《营销革命3.0》-43-小结:为实现可持续发展进行绿色革新.mp3
081《营销革命3.0》-44- 营销3.0的十大成功秘诀.mp3
082《营销革命3.0》-45-秘诀四:消费者千差万别，努力满足你的最佳客户.mp3
083《营销革命3.0》-46-营销3.0:让我们开始改变- -切.mp3

三、《水平营销:突破性创意的探寻法》
084《水平营销》-01-水平营销让创新不再是运气.mp3
085《水平营销》-02-为什么推出新产品越来越难.mp3
086《水平营销》-2-案例: Hero 的物棒.mp3
087《水平营销》-03-在快速消费品领域，集中销售急剧增长.mp3
088《水平营销》-04-竞争者减少，品牌数量剧增.mp3
089《水平营销》-05-产品生命周期大幅缩短.mp3
090《水平营销》-06-更换比维修便宜.mp3
091《水平营销》-07-数字技术引领多个市场的变革.mp3
092《水平营销》-08-商标和专利数量快速增加.mp3
093《水平营销》-09-已有商品推陈出新速度惊人.mp3
094《水平营销》-10-市场进一步细分.mp3
095《水平营销》-11-广 告饱和、媒体细分，新产品发布变得复杂.mp3
096《水平营销》-12-越来越难打动顾客.mp3
097《水平营销》-13- 结论:市场竞争日益激烈.mp3
098《水平营销》-14-传统营销思维的优劣-:以识别顾客需求为起点.mp3
099《水平营销》-15-传统营销思维的优劣二:市场界定.mp3
100《水平营销》-16-传 统营销思维的优劣三:作为竞争策略的市场细分与定位.mp3
101《水平营销》-17-传统营销思维的优劣四:营销组合的发展:所见即唯.mp3
102《水平营销》-18-源自特定市场之内的创新:创新的常见方式.mp3
103《水平营销》-19-基 于调整的创新mp3
104《水平营销》-20-基于规格的创新.mp3
105《水平营销》-21-基于包装形式的创新.mp3
106《水平营销》-22- 基于设计的创新.mp3
107《水平营销》-23-基于互补产品开发的创新.mp3
108《水平营销》-24-基于省力的创新.mp3
109《水平营销》-25-结语.mp3
110《水平营销》-26-来自特定市场外部的创新:创新的新途径.mp3
111《水平营销》-28-案例:健达出奇蛋.mp3
112《水平营销》-29- 案例:日本7-11便利店.mp3
113《水平营销》-30- 案例:达能乳酸菌.mp3
114《水平营销》-31-案例:加油站超市.mp3
115《水平营销》-32-案例:网咖.mp3
116《水平营销》-33- 案例:“当儿童的教父”.mp3
117《水平营销》-34-案例:“老大哥” 真人秀.mp3
118《水平营销》-35- 案例:好奇的训练裤.mp3
119《水平营销》-36- 案例:芭比娃娃.mp3
120《水平营销》-37- 案例:随身听.mp3
121《水平营销》-38- 结语.mp3
122《水平营销》-39-水平营销是纵向营销的必要补充.mp3
123《水平营销》-40-基础对比.mp3
124《水平营销》-41-动作方式对比.mp3
125《水平营销》-42-市场效果对比.mp3
126《水平营销》-43-销售来源对比.mp3
127《水平营销》-44-适用情境对比.mp3
128《水平营销》-45-营销职能对比.mp3
129《水平营销》-46-结语.mp3
130《水平营销》-47-水平营销定义.mp3
131《水平营销》-48-水平营销的第一步 .mp3
132《水平营销》-49-第二步:进行横向置换以制造营销空白.mp3
133《水平营销》-50-第三步:建立联结.mp3
134《水平营销》-51-水平营销的最终结果.mp3
135《水平营销》-52-变维度是最佳实践技巧.mp3
136《水平营销》-53-联结产品与新维度.mp3
137《水平营销》-54-完整案例:提出商业新概念.mp3
138《水平营销》-55-在产品层面进行水平营销的哲学.mp3
139《水平营销》-56- 选择切入点.mp3
140《水平营销》-57 -运用横向置换:概念和案例2.mp3
141《水平营销》-58-联结新产品与潜在市场.mp3
142《水平营销》-59-营销组合层面的水平营销.mp3
143《水平营销》-60- 可能需要调整的产品.mp3
144《水平营销》-61-实施水平营销.mp3
145《水平营销》-62-创新型企业的三个体系:加里.哈默模式.mp3
146《水平营销》-63-下一步:管理全过程.mp3
147《水平营销》-64-水平营销框架回顾.mp3

四、《菲利普●科特勒传:世界皆营销》
148《菲利普.科特勒传》-01- 营销是一个承诺.mp3
149《菲利普.科特勒传》-02- 营销的未来之变.mp3
150《菲利普.科特勒传》-03-营销的未来之不变.mp3
151《菲利普. 科特勒传》-04-前言.mp3
152《菲利普.科特勒传》-05-回顾.mp3
153《菲利普.科特勒传》-06-我的家庭.mp3
154《菲利普.科特勒传》-07-早期的学校生活.mp3
155《菲利普.科特勒传》-08-从芝加哥大学到麻省理I学院.mp3
156《菲利普.科特勒传》-09-在聚会中邂逅南希，终成连理.mp3
157《菲利普. 科特勒传》-10-和南希前往印度完成我的博士论文.mp3
158《菲利普.科特勒传》-11-在罗斯福大学任教，去哈佛大学学习高等数学.mp3
159《菲利普.科特勒传》-12- 加入西北大学的凯洛格商学院.mp3
160《菲利普. 科特勒传》-13- 决定著述营销管理.mp3
161《菲利普.科特勒传》-14-论 营销的起源和发展.mp3
162《菲利普●科特勒传》-15-营销的扩展.mp3
163《菲利普.科特勒传》-16-社 会营销领域的兴起.mp3
164《菲利普. 科特勒传》-17 -对市场营销的批评及其贡献.mp3
165《菲利普. 科特勒传》-18-如何营销地方.mp3
166《菲利普.科特勒传》-19- 政治营销及其演变.mp3
167《菲利普.科特勒传》-20-会见现代管理学之父彼得德鲁克.mp3
168《菲利普.科特勒传》-21-我的咨询活动和董事会会议.mp3
169《菲利普.科特勒传》-22-在大萧条期间拯救企业.mp3
170《菲利普.科特勒传》-23-在增长缓慢的时代发展业务.mp3
171《菲利普.科特勒传》-24- 管理非营利组织.mp3
172《菲利普.科特勒传》-25-提高政府绩效.mp3
173《菲利普. 科特勒传》-26-.贪污的祸害.mp3
174《菲利普.科特勒传》-27-企业社会责任不可避免的上升.mp3
175《菲利普.科特勒传》-28-理智的资本主义运动.mp3
176《菲利普.科特勒传》-29-贫困的诅咒.mp3
177《菲利普.科特勒传》-30-财富集中的诅咒和日益加剧的不平等.mp3
178《菲利普.科特勒传》-31-处理国家幻灭.mp3
179《菲利普.科特勒传》-32-欢迎来到反营销的时代.mp3
180《菲利普.科特勒传》-33-启 动和组织世界营销峰会.mp3
181《菲利普. 科特勒传》-34- 日本的实力在20世纪80年代震撼了世界.mp3
182《菲利普.科特勒传》-35- 奇妙的日本经历.mp3
183《菲利普.科特勒传》-36-收藏日本吊坠和刀镡.mp3
184《菲利普. 科特勒传》-37-收藏当代工作室的玻璃艺术品.mp3
185《菲利普.科特勒传》-38-我与瑞典的温情故事.mp3
186《菲利普. 科特勒传》-39-美丽的印度尼西亚和市场营销3.mp3
187《菲利普.科特勒传》-40-泰国:国王的土地.mp3
188《菲利普●科特勒传》-41- 巴西的兴衰.mp3
189《菲利普. 科特勒传》-42- 墨西哥和趣志儿童乐园.mp3
190《菲利普.科特勒传》-43-意大利的痛苦、快乐和潜力改.mp3
191《菲利普.科特勒传》-44-国家建设的经济和艺术.mp3
192《菲利普●科特勒传》-45-大城市:经济发展的驱动力.mp3
193《菲利普.科特勒传》-46-纽约州肖托夸:一个文化和知识的绿洲改.mp3
194《菲利普.科特勒传》-47-佛罗里达州朗博特岛:不要把这个乐园告诉别人.mp3
195《菲利普. 科特勒传》-48- 名人的苦和乐.mp3
196《菲利普. 科特勒传》-49- 新互联网经济的创新和颠覆.mp3
197《菲利普.科特勒传》-50-推测市场的数字化未来.mp3
198《菲利普●科特勒传》-51-品牌行动主义:品牌化的下一个阶段.mp3
199《菲利普. 科特勒传》-52-我是如何回到经济学领域和资本主义的.mp3
200《菲利普.科特勒传》-53- 资本主义加速了民主的衰落吗改.mp3
201《菲利普.科特勒传》-54-美国的民主能在特朗普时代幸存吗.mp3
202《菲利普.科特勒传》-55拯救美国…是实行单一支付医疗体系的时候了1改.mp3
203《菲利普.科特勒传》-56- 拯救美国…:是实行单一支付医疗体系的时候了2.mp3
204《菲利普. 科特勒传》-57-我们如何才能营销和平.mp3
205《菲利普.科特勒传》-58-什么能让美国再次变得伟大.mp3
206《菲利普. 科特勒传》-59-向众多营销协会学习.mp3
207《菲利普.科特勒传》-60- 克里斯蒂安萨尔卡:品牌行动主义、艺术和政治.mp3
208《菲利普.科特勒传》-61-市场营销的未来(科特勒访谈录) .mp3
209《菲利普.科特勒传》-62-后记1我放松吗? .mp3
210《菲利普. 科特勒传》-63-后记2感谢伟大的朋友和导师们.mp3

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