东东枪《跟东东枪学创意文案·30讲》：文案，每个人的基本功

课程亮点

1.写求职信、写情书、写假条、做PPT、给孩子起名字，甚至发个朋友圈，本质上，都是文案。文案，是每一个人都需要掌握的硬技能。

2.文案，是以文字为载体的解决方案。它和其他的文字工作不同，不能依赖于灵感，而必须学习一套专业的原理和方法。

3.最好的文案来自哪里？——通常是广告行业，因为广告行业的文案，多是用真金白银检验过的。而东东枪是来自广告界的创意文案高手，这是我们请他来做这门课的主要原因。

4.这门课，汇集了东东枪10余年来对广告创意行业的思考，重新梳理和定义了“创意”“洞察”“调性”“走心”等重要概念，让你从此明白什么是好文案。 5.这门课提供了“Idea金字塔”“打动人心的5个招数”“头脑沙漏““创意的6种武器“等实用的创意文案工具，全都是东东枪老师的独家心法。无论是对于日常有沟通、表达、写作需求的普通人，还是营销创意、传媒行业的从业者，这门课，都是你的必修课。

课程大纲

※特别放送(1讲)
特别放送
发刊词 | 文案，每个人的基本功

※第一模块：“触动人心”的深层原理(9讲)
广告、创意、文案的基本原理
01 重识广告：比有趣更重要的是什么？
02 制造改变：怎样让外星人吃辣椒？
03 理清策略：成为职业求爱者的第一步是什么？
04 认准对象：如何同时追求30个姑娘？
05 核心体验：你凭什么打动别人？
06 品牌价值：谁说没有无缘无故的爱？
07 何为洞察：“走心”是“走”谁的心？
08 发现洞察：你是李宗盛，还是王尔德？
09 细分洞察：为什么会“叫好不叫座”？

※第二模块： “脑洞大开”的基本方法(16讲)
创意发想、文案创作的方法、工具
10 创意之道：好想法真是“孵”出来的吗？
011 优化说法：如何点石成金？（上）
012 优化说法：如何点石成金？（下）
013 突破看法：怎样超越陈词滥调？
014 创造办法：最厉害的乞丐是什么样的？
015 Idea金字塔：我们错怪了脑白金吗？
016 理解调性：我们为什么要“讨人喜欢”？
017 调性真相：什么？低俗也有低俗的道理？
018 语境变革：你是那个在海滩上穿貂的人吗?
019 互动源头：没人理你，那该怎么办？
20 制造动机：如何成为一名优秀的“标题党”？
021 唤起行动：表白当天就成功领证，可能吗？
22 推销法则：你真以为摆摊卖货很简单？
23 头脑沙漏：别傻了，还要“头脑风暴”？
24 思考路径：不靠“脑洞”靠什么？
25 辅助工具：你有你的武器库吗？

※第三模块： 值得了解的创作原则(6讲)
创意工作的原则、标准、工作姿态
26 明确标准：为什么不能只顾“眼前一亮”？
27 评判体系：“好坏”之外，还有“对错”？
28 提案步骤：要停止表演？为什么？
29 工作姿态：是广告人，还是“广告狗”？
30 结语：我希望你记下的6个关键词
《跟东东枪学创意文案》小测验

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