蔡钰·产品魅力30讲

课程简介

蔡钰，商业观察家，得到专栏《商业参考》主理人

课程目录

发刊词(1讲)

• 发刊词：来，一起在商业世界洞察人心

第一模块(4讲)

• 01 消费者之变：不要教主，要人生配角
• 02 消费者之变：需求不够，还要动机
• 03 消费者之变：从“能理解我”到“能共情我”
• 04 时代之变：时代与人心的碰撞

第二模块(8讲)

• 05 思路一：协助宣泄，化解坏感受
• 06 思路二：增加用户好感受，提供情绪资源
• 07 王小卤和Ubras：新消费品牌如何获取长期认同？
• 08 思路三：顺应心理动机，提供情绪化解决方案
• 09 Keep和晨光盲盒：如何满足用户动机？
• 10 思路四：空间产品怎样做情绪价值？
• 11 福寿园（上）：如何创造积极的情绪资源？
• 12 福寿园（下）：如何唤起普通人的共情？

第三模块(9讲)

• 13 主角叙事：三个要素，与用户共情
• 14 第一故事线：让用户当故事主角
• 15 耐克（上）：如何获得运动员的认同？
• 16 耐克（中）：如何构建品牌的情绪价值？
• 17 耐克（下）：如何找到值得投入情绪资源的用户？
• 18 第二故事线：配角必须“另有乾坤”
• 19 多芬：如何打造第二故事线？
• 20 叙事五步法：如何为品牌建立人设？
• 21 价值观与“投名状”：三道必答题

第四模块(5讲)

• 22 情感共同体：如何重新理解“我们”？
• 23 偶像：如何把“情绪对象”做成产品？
• 24 偶像团体：如何把“情感共同体”做成产品？
• 25 《甄嬛传》（上）：造物主世界观 X 角色价值观
• 26《甄嬛传》（下）：如何把“情境”做成产品？

第五模块(4讲)

• 27 消极金线：“无感”也是情绪需求
• 28 风险提示：情绪透支、情绪反噬和情绪撕裂
• 29 超越圈层：蔡国强，与人类共情
• 30 超越时间：中国哲学里的情感素材

加微信：1252043521终身VIP

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