【湛庐精读】曹虎·《营销革命4.0》精读班

课程简介

《营销革命4.0》是菲利普.科特勒先生及其整个团队为企业家、创业者和职业经理人撰写的一部关于营销新范式和营销前沿的重要著作。在这本书里，科特勒先生通过回顾营销从1.0到4.0的范式变迁以及营销关注点的转移，为我们描绘了一张“以顾客深度价值为核心”的营销新地图

书中所涉及的对营销趋势的前沿洞察、对消费群体变化的精要概述以及对数字经济中营销新框架和新策略的深度分析，都给营销人提供了一种全新的认知。

通过精读本书，企业家和营销人能够理解以“链接”和“平行”为特征的市场环境，能够深化对以年轻人、女性、网络人群为主的关键客群需求特点的理解，能够建立以顾客购买路径为视角的线.上线下无缝营销体系，以及构建以内容为核心的顾客长期关系。

这本书虽然薄，但是知识点十分密集，独自阅读，很可能会存在理解偏差。反之，由领读官陪着一起精读，一方面可以帮助你梳理知识点，有侧重地学习;另一方面也可以为你补充并分析大量的现实案例，引导你深度思考，启发你学会应用。

菲利普·科特勒

菲利普.科特勒(Philip Kotler)，经济学教授，任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授、美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S. C.强生荣誉教授，被誉为“现代营销学之父”。

他被《华尔街日报》誉为“六位有影响力的商业思想家’之一，所获奖项和荣誉众多，蜚声国际。他还获得芝加哥大学经济学硕士和麻省理工学院(MIT) 经济学博士学位。

其著作被翻译成25种语言，是国际论坛的座.上宾，国际影响力十分深远。其中，《营销管理》 一书在1996年12月9日被英国《金融时报》评为史，上最伟大的50本商业图书之一，与之并肩的包括亚当.斯密的《国富论》。

课程目录

• 第1讲消费者变了.mp3
• 第2讲立体连接的消费者.mp3
• 第3讲三种重要的消费人群.mp3
• 第4讲从4P到4C到4R.mp3
• 第5讲如何基于5A模型进行营销? .mp3
• 第6讲营销生产力指标.mp3
• 第7讲四种类型的营销模式.mp3
• 第8讲以人为本，提高品牌吸引力.mp3
• 第9讲品牌内容营销，引发客户好奇心.mp3
• 第10讲多渠道营销，实现品牌承诺.mp3
• 第11讲互动营销，赢得品牌亲和力.mp3
• 第12讲营销4.0时代的核心特点和应对之道.mp3
• 【赠送】配套文稿PDF

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